Reddit запускает ИИ-модерацию против скрытой рекламы, нацеленной на ChatGPT и Gemini

Reddit Inc. развернула против нового вида спама собственный инструмент на основе искусственного интеллекта: платформа борется со скрытым маркетинговым контентом, который бренды публикуют, чтобы их продукты упоминали популярные ИИ-чат-боты вроде ChatGPT от OpenAI и Gemini от Google, сообщает Bloomberg.

Что такое ИИ-маркетинговый спам

Речь идёт о постах и комментариях, замаскированных под органичные обсуждения пользователей, но на деле написанных или проплаченных брендами. Цель — не поднять пост в топ Reddit ради людей-читателей, а повлиять на то, что чат-боты будут цитировать или рекомендовать, когда пользователь спрашивает у ИИ совета по продукту. Это новая разновидность накрутки (астротурфинга): раньше контент оптимизировали под поисковые системы, теперь — под ответы генеративных ИИ-моделей.

• Спам маскируется под естественные пользовательские обсуждения и отзывы
• Цель брендов — попасть в ответы популярных чат-ботов, включая ChatGPT и Gemini
• Reddit противодействует таким постам собственными ИИ-инструментами модерации

Почему мишенью стал именно Reddit

Reddit — один из самых часто цитируемых источников для крупных ИИ-чат-ботов: площадка воспринимается пользователями и языковыми моделями как место живых, неотредактированных мнений людей, а не корпоративного маркетинга. Именно эта репутация «настоящих голосов» и делает платформу особенно привлекательной мишенью для брендов, которые хотят незаметно встроить упоминания своих продуктов в контент, на который опираются ИИ-системы при формировании ответов.

Как компания борется со спамом

Вместо ручной модерации Reddit применяет собственные ИИ-системы, чтобы отличать органичные обсуждения от скоординированного продвижения. Это часть более широкой борьбы платформ с так называемым «ИИ-слопом» — низкокачественным контентом, массово генерируемым или проплачиваемым специально ради алгоритмов, а не живых читателей.

Что это значит

По мере того как чат-боты становятся для пользователей полноценным каналом поиска и принятия решений о покупках, площадки с пользовательским контентом вынуждены открывать новый фронт борьбы со спамом — на этот раз не за место в поисковой выдаче, а за то, что именно ИИ процитирует в ответе.