В России запустили сеть автоматов с цветами, а выручка Flowwow выросла до 5,7 млрд ₽

Маркетплейс локальных магазинов Flowwow запустил первую в России сеть вендинговых аппаратов для продажи цветов. По состоянию на октябрь 2026 года в столице действуют 25 таких точек, управляемых дочерней компанией Fmart by Flowwow. Торговые автоматы размещены в магазинах федеральных сетей, пунктах выдачи заказов и пекарнях. Ассортимент включает розы и сезонные цветы с необработанными стеблями, выращенные в отечественных теплицах. Букет покупатель собирает самостоятельно. Оплату можно провести на месте или через сайт Flowwow. Компания ведёт активный поиск сотрудников для развития этого направления — будущий руководитель должен будет управлять открытием новых точек, ассортиментом, закупками и разработкой плана развития сети.

По оценке экспертов, инвестиции в развитие этого направления составляют около 20 млн рублей на 25 точек без учёта затрат на команду и логистику. Установка одного автомата требует 0,8–1,2 млн рублей. Основные расходы связаны с оборудованием, доставкой, монтажом, арендой, эквайрингом и первичным наполнением цветами. Эксперты считают, что этот формат закрепится как дополнительный канал сбыта в местах с интенсивным покупательским потоком, а не полной заменой традиционных цветочных магазинов.

Финансовые результаты и рост рынка

По итогам 2025 года выручка Flowwow составила 5,7 млрд рублей — на 1,5 млрд (35%) больше показателя 2024 года. Компания впервые достигла чистой прибыли в размере 416 млн рублей после убытка 6,5 млн рублей в предыдущем году. Расходы составили 4,73 млрд рублей, валовая прибыль — 968,4 млн рублей. Материальные внеоборотные активы выросли с 48,5 млн до 359 млн рублей, что свидетельствует об инвестициях в оборудование и инфраструктуру. Капитал и резервы улучшились до 191,9 млн рублей против минус 7,3 млн рублей годом ранее.

Денежные потоки от текущих операций составили 472,1 млн рублей (в 2024 году 8,1 млн). Инвестиционные операции показали отток 305,2 млн рублей (из них 299 млн — на приобретение активов). Общее сальдо денежных потоков за год — 147,5 млн рублей.

В 2024 году выручка выросла вдвое до 4,5 млрд рублей (2023 год: 2,4 млрд). Общий оборот достиг 17,2 млрд рублей (рост на 80%). Региональная экспансия обеспечила 55% от объёма продаж; на 2025 год планировалось увеличить долю регионов до 60%. Компания расширила ассортимент кондитерскими изделиями, декором и посудой — в 2024 году эти категории составили 20% выручки, при этом кондитерские изделия показали наибольший рост.

По словам Михаила Бурмистрова, генерального директора Infoline-аналитики, Flowwow демонстрирует высокий уровень компетенций и является безусловным лидером цветочного рынка в онлайн-сегменте. Елена Кузьмина, директор по исследовательской деятельности АНО «Институт развития предпринимательства и экономики», отмечает, что российский рынок цветов вырос с 250 млрд до 400 млрд рублей в 2024 году.

За 2023 год объём валовой торговли (GMV) составил 9,8 млрд рублей (в 2022 году 4,5 млрд). Количество покупателей возросло на 77% до 1,34 млн человек, количество селлеров — на 31% до 12 500. Самые популярные категории товаров: • Букеты • Кондитерские изделия (GMV 674 млн рублей) • Живые растения • Подарочные сертификаты

Франчайзная сеть FMart by Flowwow показала оборот 2,8 млрд рублей: 76% от платформы Flowwow, 23% от офлайн-точек, 1% от других маркетплейсов и соцсетей.

Кибербезопасность и технологический стек

В ноябре 2025 года Flowwow запустил программу поиска уязвимостей на платформе Standoff Bug Bounty. Дмитрий Бабчук, руководитель направления информационной безопасности, отметил, что инициатива позволит привлечь сообщество талантливых исследователей к укреплению защиты платформы. Компания исследует основной домен flowwow.com и пять поддоменов, а также мобильные приложения: • Приложение для покупателей • Приложение для продавцов • Приложение для самозанятых курьеров

К приоритетным уязвимостям отнесены: • Нарушение бизнес-логики и контроля доступа • Удалённое выполнение кода (RCE) • Утечка данных • Угон аккаунта • Недостатки механизмов аутентификации и авторизации

В 2023 году Flowwow выпустил собственную ERP-систему Hoog, позволяющую селлерам вести учёт товаров и оптимизировать бизнес-процессы.

На перспективу компания планирует увеличение оборота на 70% до 30 млрд рублей в 2025 году и достижение 100 млрд рублей к 2028 году. Для реализации этих целей Flowwow ведёт переговоры о привлечении инвестиций в размере 1–1,5 млрд рублей. Международное направление составляет около 6% общего оборота; компания инвестирует в развитие присутствия в Белоруссии.