Bloomberg: топ-менеджеры Apple не пользуются Vision Pro за $3499, Meta вырывается вперёд

Марк Гурман, обозреватель Bloomberg, в новом выпуске подкаста Power On ответил на волну критики за свои тексты о Vision Pro. Главный тезис: даже топ-менеджеры Apple не пользуются этой гарнитурой. Устройство стоит $3499, продаётся с февраля 2024 года и, по оценке Гурмана, остаётся слишком тяжёлым и дорогим для ежедневной работы. Если сами руководители компании не надевают продукт, внешним покупателям убедительных причин для этого ещё меньше.

В анонсе подкаста других цифр нет. Остальной контекст ниже взят из публичных данных о рынке, а не из самого эпизода.

Что именно сказал Гурман

Суть эпизода сводится к двум вещам. Первая: Гурман отвечает тем, кто считает его освещение Vision Pro слишком жёстким. Вторая: он приводит довод, который трудно оспорить маркетингом. Люди, принимающие решения о продукте внутри Apple, сами его не носят.

Для компании, которая строит репутацию на привычке пользоваться своими устройствами каждый день, это неприятный сигнал. iPhone, Apple Watch и AirPods вошли в рутину миллионов людей. Vision Pro пока остаётся демонстрационным устройством, которое показывают гостям.

Почему Meta выигрывает на другом поле

Meta пошла по противоположному маршруту. Вместо одной премиальной гарнитуры она выстроила линейку: недорогие шлемы для игр и видео плюс очки с камерой и ассистентом, которые не отличаются от обычных. Партнёром выступает EssilorLuxottica, владелец бренда Ray-Ban, поэтому очки покупают как аксессуар, а не как технологический эксперимент.

Сравнение по основным параметрам:

• Apple Vision Pro: $3499, около 600–650 г у первой версии, чип M2 плюс сопроцессор R1, micro-OLED дисплеи суммарно на 23 млн пикселей.
• Meta Quest 3: около $499 на запуске, примерно 515 г, платформа Snapdragon XR2 Gen 2.
• Meta Quest 3S: от $299, самая доступная точка входа в смешанную реальность.
• Ray-Ban Meta: примерно от $300, камера, микрофоны и голосовой ИИ-ассистент в обычной оправе.
• Meta Ray-Ban Display: около $799, очки со встроенным дисплеем и браслетом для управления жестами.

Разрыв по цене в 7–10 раз между Vision Pro и шлемами Meta объясняет большую часть расхождения в объёмах. Вес объясняет остальное: после часа в тяжёлой гарнитуре желание возвращаться к ней падает.

Что Apple уже пробовала исправить

В октябре 2025 года Apple выпустила обновлённую Vision Pro с чипом M5 и новым ремнём, но цену не снизила. По сообщениям отраслевых изданий, компания параллельно перенаправляла ресурсы на более лёгкие устройства и умные очки. Логика понятна: рынок показал, что люди готовы носить на лице то, что похоже на очки и решает простые задачи, например снимает видео, переводит речь или отвечает на вопросы.

У Apple сильные козыри: качество экрана, экосистема, чипы собственной разработки и доверие пользователей. Но ни один из них не компенсирует килограммовые ощущения на переносице и ценник уровня ноутбука.

Практический вывод

Для разработчиков сигнал такой: инвестировать в visionOS стоит как в нишевую платформу для демонстраций, обучения и дизайна, а не как в массовый канал. Если нужна аудитория, разумнее смотреть на Quest и на экосистему умных очков, где SDK и партнёрские программы Meta развиваются быстрее.

Для покупателей совет простой. Если цель в развлечениях и фитнесе, хватит Quest 3S за $299. Если нужен ИИ-помощник в повседневной жизни, ближе очки Ray-Ban Meta. Vision Pro имеет смысл брать под конкретную рабочую задачу, где качество картинки окупает цену.

Для Apple главный вопрос на ближайшие годы: сможет ли она сделать носимое устройство, которое её собственные руководители захотят надевать без повода.